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挖掘機變“潮貨” 中國工程機械企業深耕互聯網營銷

中新社柳州11月12日電 (周瀟男)中國工程機械銷售模式新變化正悄然而至,各企業深耕互聯網營銷。根據阿里巴巴數據顯示,剛剛結束的“雙11”電商購物節,該平臺賣了兩萬臺挖掘機,成為今年爆款。

今年以來,工程機械企業紛紛加大線上營銷力度,線上營銷成為助力工程機械銷售、增強品牌影響力的新戰場。此舉既顯示工程機械行業破局求變的新思路,也折射出工程機械企業產業數字化、智能化轉型帶來的新需求、新機遇、新思路。

此前,在淘寶上搜索“壓路機”“挖掘機”,出現的都是兒童玩具。如今,主播直播賣工程機械,微信下單買挖掘機,都是實實在在發生的場景。

今年受疫情影響,線上展會的“剛需”程度大大提升。此前,阿里巴巴國際站召開線上工業展,涵蓋機械、金屬原料、五金工具等領域,通過B2B直播、短視頻等多種形式,帶全球買家直擊中國的生產車間。

阿里巴巴統計數據顯示,今年9月份,淘寶微型挖掘機的銷量同比增長了200%,銷售金額同比增長超過140%。今年上半年,工程機械類產品在阿里巴巴國際站的訂單數月均增速達119%。

阿里巴巴國際站大工業運營總監戴賢文指出,此前工業品在線上銷售,并沒有立竿見影的效果。今年受疫情影響,海外買家無法來中國實地參觀工廠、參加展會,所以線上轉化成為必然的趨勢。

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